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CONSTRU
CHEMICAL
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Tecnologia
Mercadodeconstruçãocivil apostana
tecnologiadigital para turbinarnegóciosna
webe reduzir custos
Aplicativosquearmazenamdocumentosemanuaisdeobras,substituindoaspilhas
depapel,trazemmaispraticidadeparaasconstrutoras.Paraimpulsionarvendas
de imóveis, incorporadoras investememaçõesdemarketingdigital
Omercado imobiliário brasileiro passou nos últimos
anos por um forte aquecimento, motivado pelo aumento
da renda da população e expansão do crédito, mas o ce-
nário temmudado.O setor já apresenta sinais dedesgaste
por causa do excesso de oferta de imóveis em relação à
procura. Para não perder competitividade, construtoras,
imobiliárias e incorporadoras têm apostado nas tecnolo-
gias digitais enas vantagens da internet.
Utilizandoaplicativosmobileparagerenciarsuasobras,
por exemplo, as empresas economizam tempo e dinheiro,
enquantoaçõesdemarketingdigitalmelhoramoposicio-
namentode seus serviçosna internet, atraindomais clien-
tes, epor consequência, oportunidadesdenegócio. Epara
saber quais ações são mais eficazes, a internet também
disponibilizaplataformas que auxiliamomercado imobi-
liáriona gestãode clientes e retorno sobre investimento.
Umadasnovidadesdo segmentode tecnologiaéoapli-
cativo Ceentrum, desenvolvido pela Megaleios. O pro-
gramadisponível para tablets dos sistemasAndroid e iOS
armazena e gerencia todos os arquivos referentes a uma
obra. Segundo Fabiano Belmonte, CEO da empresa, um
dos diferenciais do app é algo que é cada vez mais valo-
rizadopelas organizações: o apreçopelomeio ambiente.
“O cliente acaba economizandomuitopapel com a im-
pressão de documentos. Quando falamos de um prédio,
por exemplo, ao invés de serem impressos 250manuais,
todos osmoradores serão cadastradosno sistema, e assim
terão acesso de forma personalizada às informações de
suaunidade”.Outra facilidadedoapp é seu funcionamen-
toonline e off-line, oque permitemaismobilidade sem a
dependênciadeum sinal 3Gouwifi.
Marketingdigital imobiliário
Mais do que estar presente na internet, as empresas já
se deram conta da importância de sua reputação na rede
para a geração de leads, o que envolve diversos fatores,
como apresentação de seu site, posicionamento emme-
canismos de busca, entre outros. Segundo Eduardo Sani,
CEO daUselink, empresa demarketing digital especiali-
zada no setor, organizações domercado imobiliário têm
saído na frente nesse sentido, apostando na segmentação
para conquistar clientesnaweb.
“Oferecer conteúdodequalidade éumadas peças-cha-
ve para atrair clientes interessados em imóveis. Algumas
construtoras já têm apostado em blogs com dicas sobre
decoraçãoe lazer, por exemplo, gerando interessedaspes-
soas”, diz Sani. Amesma ideia vale para as redes sociais
da empresa, que devem fornecer conteúdo de qualidade
e funcionar comomais uma forma de contato com a em-
presa.
Outra formaque tem alcançado retornopara empresas
domercado imobiliário são os anúncios em plataformas
especializadas na comercialização de imóveis. Esses si-
tes, como Zap Imóveis, OLX, entre outros, contam com
grandeaudiênciadeumpúblicoqualificadoquebuscapor
informações de compra e venda de imóveis. Amesma ló-
gicavale investimentos em anúnciosnoGoogle, principal
ferramentadebuscana internet.
“Acima de tudo, nosso objetivo é gerar resultado por
leads qualificados para oprincipal cliente dessemercado:
o corretor de imóveis, pois é ele que faz a ponte entre as
construtoraseoclientefinal”, explicaSani.Para isso, aem-
presa analisa o contexto geral com relatórios de business
intelligence e vai alémdas estratégias online: busca ofere-
cer ações demobile e off-line como, por exemplo, mídia
360º. “Através de acompanhamentos diários e ferramen-
