Revista ConstruChemical - Edição 29 - page 14

REVISTA
CONSTRU
CHEMICAL
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ADESIVOSESELANTES
Huntsman lançawebsiteparaapresentar
novas linhasdeprodutos
FERRAMENTADIGITALTRARÁINFORMAÇÕESTÉCNICASECONTEÚDOPARAESCLARECERO
PÚBLICOSOBREOSPRODUTOSDELINHAEASNOVIDADES,COMOOMCU,QUEESTÁEMFASE
DE INTRODUÇÃONOMERCADODECONSTRUÇÃOCIVIL
A Huntsman vem, desde o ano passado, incre-
mentando sua linhadeprodutos eampliandoaofer-
ta para aumentar o leque de mercados e de aplica-
ções. Epara dar suporte a essasmedidas, a empresa
desenvolveu seu novo website
), que traz, entre outras coisas, informa-
ções sobre produtos e aplicações ao público. Com
isso, a empresa pretende ampliar a sua participação,
inclusive emmercados nos quais não atuava ante-
riormente, ou tinhamenor penetração.
Marcos Jaime, analistademarketing, revelaqueo
website foi criado pela necessidade de oferecer uma
ferramenta em português para promover a linha de
produtos ede interatividadecompotenciais clientes,
gerando conteúdo e, possivelmente, novosnegócios.
AHuntsman AdvancedMaterials, que é a unidade
de resinas epóxi e de endurecedores, já trabalhava
com adesivos, só que tinha como base o epóxi. No
anopassado,no segundo semestre, aempresa lançou
outras linhas de produtos, incluindo a linha de ade-
sivos poliuretanos (MMA eMCU).
Jaime explica que a Huntsman tinha só o site
corporativo da empresa, que dispõe de uma parte
dedicada a adesivos, só que além de ser totalmente
em inglês, como a empresa é originária dos Estados
Unidos e é de capital aberto, é muito voltado para
investidores, acionistas etc. “Dessa forma, aquele
cliente que quer conhecer as linhas de produtos não
consegue chegar fácil a essa informação.Onovo site
tem domínio próprio e está disponível em língua
portuguesa.”
DESENVOLVIMENTO
A mesma empresa inglesa que fez o desenvol-
vimento do site da Huntsman americana foi a que
desenvolveuonovo site, para atender aomesmopa-
drão de identidade, observa Jaime. O aporte foi da
unidadedoBrasil,umgastodeaproximadamenteR$
40mil entre desenvolvimento emanutenção. “Éum
site de fácil navegação e nós vamos abastecê-lo com
conteúdo e notícias, visando as várias aplicações, e
ficarãodisponíveis, inclusive, para a imprensa.Den-
tro de cada um dos mercados temos as linhas de produtos, ex-
plicações técnicas, porque elas são utilizados nessesmercados e
quais suas vantagens. Isso vai nos ajudar também a entrar em
novosmercados, nos quais existem também empresas demenor
porte equepretendemos prospectar.”
SITEDIDÁTICO
Um dos principais objetivos do website, conforme o analista
demarketing, é divulgar as novas linhas de produtos. “Agora te-
mos uma linha completa de adesivos estruturais, atendendo aos
mercadosde tubulações, iate construção, automotivo, ou seja, há
um amplo leque de aplicações. Isso vai nos ajudar a passar as
informações; vai ser um site didático, mostrando as aplicações,
porque além de informações de cadamercado colocamos tam-
bém fichas técnicas com informações úteis aos clientes. Depois,
obviamente, se eles tiverem algumas aplicações muito específi-
cas, temos as equipes que estão disponíveis para fazer o atendi-
mento, via e-mail, foneoupessoalmente.”
CONSTRUÇÃOCIVIL
AHuntsman está trazendoparaoBrasil uma linhapara cons-
trução civil que, deacordo comFabianadasNevesPires, promo-
tora industrial sênior, é um grande sucessonos EstadosUnidos.
Trata-se de um produtomonocomponente, base poliuretano, o
MCU, quevisamercadoscomoode telhas termoacústicas (metal
e EPS). “Já testamos uma amostra preliminar e vamos iniciar a
PorMarcosMila
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