Revista ConstruChemical - Edição 29

REVISTA CONSTRU CHEMICAL 14 ADESIVOSESELANTES Huntsman lançawebsiteparaapresentar novas linhasdeprodutos FERRAMENTADIGITALTRARÁINFORMAÇÕESTÉCNICASECONTEÚDOPARAESCLARECERO PÚBLICOSOBREOSPRODUTOSDELINHAEASNOVIDADES,COMOOMCU,QUEESTÁEMFASE DE INTRODUÇÃONOMERCADODECONSTRUÇÃOCIVIL A Huntsman vem, desde o ano passado, incre- mentando sua linhadeprodutos eampliandoaofer- ta para aumentar o leque de mercados e de aplica- ções. Epara dar suporte a essasmedidas, a empresa desenvolveu seu novo website (www.aralditeadesi- vos.com.br ), que traz, entre outras coisas, informa- ções sobre produtos e aplicações ao público. Com isso, a empresa pretende ampliar a sua participação, inclusive emmercados nos quais não atuava ante- riormente, ou tinhamenor penetração. Marcos Jaime, analistademarketing, revelaqueo website foi criado pela necessidade de oferecer uma ferramenta em português para promover a linha de produtos ede interatividadecompotenciais clientes, gerando conteúdo e, possivelmente, novosnegócios. AHuntsman AdvancedMaterials, que é a unidade de resinas epóxi e de endurecedores, já trabalhava com adesivos, só que tinha como base o epóxi. No anopassado,no segundo semestre, aempresa lançou outras linhas de produtos, incluindo a linha de ade- sivos poliuretanos (MMA eMCU). Jaime explica que a Huntsman tinha só o site corporativo da empresa, que dispõe de uma parte dedicada a adesivos, só que além de ser totalmente em inglês, como a empresa é originária dos Estados Unidos e é de capital aberto, é muito voltado para investidores, acionistas etc. “Dessa forma, aquele cliente que quer conhecer as linhas de produtos não consegue chegar fácil a essa informação.Onovo site tem domínio próprio e está disponível em língua portuguesa.” DESENVOLVIMENTO A mesma empresa inglesa que fez o desenvol- vimento do site da Huntsman americana foi a que desenvolveuonovo site, para atender aomesmopa- drão de identidade, observa Jaime. O aporte foi da unidadedoBrasil,umgastodeaproximadamenteR$ 40mil entre desenvolvimento emanutenção. “Éum site de fácil navegação e nós vamos abastecê-lo com conteúdo e notícias, visando as várias aplicações, e ficarãodisponíveis, inclusive, para a imprensa.Den- tro de cada um dos mercados temos as linhas de produtos, ex- plicações técnicas, porque elas são utilizados nessesmercados e quais suas vantagens. Isso vai nos ajudar também a entrar em novosmercados, nos quais existem também empresas demenor porte equepretendemos prospectar.” SITEDIDÁTICO Um dos principais objetivos do website, conforme o analista demarketing, é divulgar as novas linhas de produtos. “Agora te- mos uma linha completa de adesivos estruturais, atendendo aos mercadosde tubulações, iate construção, automotivo, ou seja, há um amplo leque de aplicações. Isso vai nos ajudar a passar as informações; vai ser um site didático, mostrando as aplicações, porque além de informações de cadamercado colocamos tam- bém fichas técnicas com informações úteis aos clientes. Depois, obviamente, se eles tiverem algumas aplicações muito específi- cas, temos as equipes que estão disponíveis para fazer o atendi- mento, via e-mail, foneoupessoalmente.” CONSTRUÇÃOCIVIL AHuntsman está trazendoparaoBrasil uma linhapara cons- trução civil que, deacordo comFabianadasNevesPires, promo- tora industrial sênior, é um grande sucessonos EstadosUnidos. Trata-se de um produtomonocomponente, base poliuretano, o MCU, quevisamercadoscomoode telhas termoacústicas (metal e EPS). “Já testamos uma amostra preliminar e vamos iniciar a PorMarcosMila