Companhia unifica mais de 400 produtos de químicos para construção em uma única marca global, incluindo aditivos para concreto e cimento, soluções para construção subterrânea, impermeabilização e selantes, entre outros
A partir de abril, todas as soluções da divisão de Químicos para Construção da BASF na América do Sul passam a ser oferecidas ao mercado com a marca Master Builders Solutions. Ao todo, mais de 400 produtos são impactados pela mudança, que segue um movimento global da companhia.
“Master Builders Solutions é a combinação de mais de 30 marcas existentes na BASF, como Glenium , Ucrete e Meyco. São produtos e serviços que aliam tradição de mais de um século de atuação no segmento da construção e inovação para atender as demandas ligadas a qualidade, eficiência e sustentabilidade”, afirma Marcelo Leonessa, diretor de Químicos para Construção da BASF América do Sul.
Globalmente, o portfólio de produtos e serviços de químicos para construção foi responsável por vendas de aproximadamente €4,7 bilhões, 6% das vendas do Grupo BASF, em 2013. As soluções oferecidas para a indústria da construção incluem aditivos para concreto e cimento, soluções para construção subterrânea, impermeabilização, selantes, tecnologia para reparo, recuperação e proteção de estruturas, grautes e revestimentos de alto desempenho.
No Brasil, grandes obras, como a Usina Hidrelétrica Santo Antônio, a linha 5 do metrô de São Paulo e a linha 4 do Rio de Janeiro utilizaram produtos de químicos para construção da BASF. “As tecnologias do nosso portfólio combinam componentes que agregam valor econômico e sustentável. Com a utilização dos nossos produtos, é possível reduzir o consumo da água utilizada na construção em até 45%, além de contribuir para aumentar a vida útil das estruturas”, destaca Leonessa.
A mudança torna mais clara para os clientes a dimensão dos negócios da BASF para a indústria da construção. “Deixamos evidente que temos uma equipe global de especialistas disponível para compartilhar experiências, tornando possível apresentar soluções rápidas e eficientes para os desafios desse segmento”, completa Leonessa.
As soluções que fazem parte da marca Master Builders Solutions possuem um novo sistema global de nomenclatura, ajudando a BASF a manter a sinergia entre inovação e qualidade em todo o mundo. O novo modelo utiliza o prefixo "Master" combinado com o nome atual ou descrição do produto, para dar clareza e consistência na oferta das tecnologias. A partir de agora, o aditivo para concreto Glenium, por exemplo, torna-se MasterGlenium para se incorporar à família de produtos.
Os Estados Unidos e a Ásia já estão utilizando a nova identidade e a expectativa é de que todas as operações globais façam a mudança até o fim do primeiro semestre de 2014.
